李万博导师新书《思维换框术》上推下切平移在营销策划中的应用

有一句话叫定位定天下，定位就是找到自己的差异性，并把差异性做到第一，或者唯一，让自己定得住，别人定不住。下切就是定位的一个细分思维，是划格子，找到自己的独特领域。

李万博导师教大家以汽车市场为例。车可以按出产地分为国产与进口；按车型可以分为轿车、跑车、轿跑车、越野车等；按新旧程度可以分为一手车、二手车；按客户使用程度可以分为买车、租车； 按所有权可以分为私家车、出租车。在优步、滴滴打车出现之前，我们从没想过，还可以把私家车和出租车结合在一起，下切一个全新的领域、全新的商业模式。

再以酒业市场为例。

我们熟知的中国名酒有茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖等，面对这些老前辈，其他酒业还有机会吗？它们该如何切割市场？

有一个著名的白酒品牌叫洋河蓝色经典。洋河酒按照香型来划分，是属于浓香型白酒的支流——浓香淮阳系，若按浓香型白酒来定位，肯定比不过泸州老窖、五粮液；按历史，又比不过汾酒、剑南春；按高度又比不过国酒茅台。

洋河酒业做了大量的市场调研分析，终于下切出一个新的细分领域——口感。“入口绵，下喉柔，不上头；不易醉，喝后舒服……”洋河经典打破了几百年来中国白酒按照香型划分的传统，第一次用白酒的口感来定义市场、切割市场，一刀下去，把中国白酒市场切为两块，一块叫绵柔型白酒，一块叫辛辣型白酒 ，又自封一个称号：中国绵柔白酒领袖品牌。

这就是下切的营销妙用，当然下切不是简单的细分，如果仅仅是细分，可能永远是市场的跟随者。切的时候，还要割，一刀分两半，一半给其他竞争对手，一半给自己，给自己设定一个独一无二的身份，自定义为王、自定义为领袖。把对手都划分为另一半，自己就成为另一半的唯一，即便有一天不是唯一，也是第一。

注：文章摘自李万博《思维换框术》

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